Як аналізувати рекламу конкурентів у Facebook & Instagram

Розуміння, який тип реклами працює краще у ваших конкурентів, допоможе зекономити кошти на тестуванні рекламних оголошень, та з першого запуску реклами отримати хороші результати.

У цій статті ми розберемо:

1. Як зібрати список конкурентів
2. Як аналізувати конкурентів, через бібліотеку Реклами Facebook
3. Аналіз креативів, які дають кращий результат
4. Визначимо який плейсмент працює у конкурентів найкраще
5. Навчимось робити аналіз професійним сервісом

 

Конкурентів для аналізу, можна розділити на дві умовні категорії:

• Компанії про які вам добре відомо;
• Конкуренти, які працюють у вашій сфері, але ви про них не здогадуєтесь.

Аналіз кожного з цих типів принципово відрізняється між собою.

Щоб приступити до аналізу, нам потрібно зібрати базу конкурентів, для цього слід перейти на акаунт вашого конкурента та підписатись на нього.

 

 

Після цього з’явиться список з рекомендованими акаунтами. Серед даного списку буде перелік профілів компаній, які найбільш схожі за тематикою на профіль з якого ми перейшли. Саме ці профілі і будуть для вас складати базу для аналізу.

 

 

Аналізувати рекламу можна як безкоштовним сервісом від самого Facebook, так і більш професійними інструментами, з яких ми можемо отримати значно більше корисної інформації.

 

 

Аналіз, через Бібліотеку Реклами Facebook

Щоб перейти в бібліотеку з смартфона, потрібно натиснути на три крапки в правому куті акаунта конкурента

 

 

Обрати пункт — «Інформація про цей обліковий запис»

 

 

Потім обрати — «Активна реклама»

 

 

 

І ви потрапите в Бібліотеку реклами

 

 

Для того, щоб перейти з комп’ютера, потрібно ввести в пошуковій стрічці «Бібліотека реклами Facebook» і перейти за першим посиланням

 

 

Як користуватись бібліотекою реклами Фейсбук

• Обираємо країну, з якої хочемо бачити рекламу
• У випадаючому списку обираємо «All ads»

 

• В пошуковому рядку ключеві слова (які характеризують ваш товар, або послугу), або ввести ім’я профілю вашого конкурента, з попередньо підготовленого списку

 

 

У полях видачі ви побачите рекламні оголошення, які працюють на даний момент.

 

 

Щоб використати дану інформацію на свою користь, нам потрібно зрозуміти:

Які саме рекламні креативи працюють у конкурентів найкраще

Тестуючи рекламу, зазвичай запускають 3-4 рекламних оголошення, та після отримання перших заявок, ті рекламні меседжі які спрацювали гірше за інші вимикаються. Таким чином, нам слід визначити які оголошення у конкурентів працюють довше за інші, оскільки вони і є найефективнішими

 

Таким чином, ми не лише побачили рекламу конкурентів, але й визначили який саме тексти на рекламний креатив відпрацював найкраще і можемо використати ці данні при створенні власної реклами.

 

Визначаємо «плейсмент» місце показу реклами.

 

Оскільки Facebook & Instagram це одна платформа, ми можемо бачити в якій соц. мережі показується реклама у наших конкурентів, щоб більш ефективно показувати свої рекламні оголошення.

 

 

 

Професійний аналіз реклами конкурентів, за допомогою спеціалізованих сервісів.

 

Сервісів з якими нам доводилось працювати є безліч, але зазвичай вони платні і коштують доволі дорого, для власного використання.

Але, щоб ця стаття була для вас більш корисною, мені все ж таки вдалось знайти умовно безкоштовну версію програми, у якій ви зможете проаналізувати конкурентів, не витрачаючи кошти.

Сервіс називається Bigspy — і посилання на нього ви зможете легко знайти ввівши назву у пошуку. 

 

 

Після простої системи реєстрації, де вам потрібно ввести логін, пароль, та підтвердити пошту перед вами відкривається основна консоль для моніторингу.

В пошуковій стрічці ви можете ввести не лише назву компанії конкурента, але й просто назву вашого товару. 

Далі обираємо:

• соц. мережу Facebook чи Instagram (до речі сервіс дозволяє моніторити і інші платформи)
• регіон показу реклами
• мову рекламного оголошення
• період показу реклами

 

Після цього у видачі ви отримаєте ТОП оголошення, які допоможуть вам ще на етапі тестової рекламної кампанії створити рекламу краще за конкурентів.

 

 

 

Але, це ще не все!

Для нас доступна інформація про пристрої, на яких показується реклама і цю інформацію ми можемо використати для налаштування таргету.

А також ми можемо подивитись кількість реакцій та взаємодій, що допоможе нам оцінити навіть нові рекламні оголошення, які конкуренти запустили нещодавно.

 

У безкоштовній версії для вас доступен 

• базовий функціонал
• обмежена кількість пошукових запитів на день
• лише 6 рекламних оголошень у видачі
• водяні знаки при завантаженні креативів конкурентів

У платній версії фактично немає обмежень, проте навіть і з безоплатним сервісом вам вдасться зробити доволі якісний аналіз.

 

Підсумок

В даній статті ми навчились аналізувати рекламу конкурентів, для ефективного запуску власних рекламних кампаній.

 

Не забудьте робити репости даної публікації у свої соц. мережі, а також писати коментарі!